Стимул роста здоровья: Я сам

В этом году в данных нашего исследования образа жизни произошел довольно важный сдвиг; время, проведенное с семьей, и родительские обязанности теряют свои позиции, поскольку потребителям нужно больше «времени для себя» для заботы о себе, а не для того, чтобы всегда жить с другими (и жить для них).

Источник: Евромонитор Интернэшнл.

Это изменение приоритетов потребителей также заметно по объемам продаж, особенно в долгосрочных прогнозах для категорий, ориентированных на тенденции в области здоровья, и будет продолжать оставаться основным драйвером для товаров для дома, особенно тех, которые направлены на улучшение настроения.

Увеличение времени, проведенного дома, также означает длительное пребывание в непосредственной близости от других людей: многие домохозяйства в разных странах, которые снесли стены, чтобы создать открытое жилое пространство и обеспечить циркуляцию воздуха и естественное освещение, были вынуждены покупать межкомнатные перегородки для лучшего управления шумом. и стремление к личной конфиденциальности.

Потребности в уходе за собой сложны, а иногда и противоречивы, порождая неудовлетворенность домом и жизнедеятельностью в ее нынешнем виде.

Тенденция ухода за собой в течение некоторого времени до возникновения пандемии способствовала росту показателей здоровья, питания, личной гигиены и красоты, а в последнее время также и выбора товаров для дома (что повлияло на уход за домом, домом и садом, а также уход за домашними животными).

Источник: Евромонитор Интернэшнл.

Прогнозируемые темпы роста категорий товаров для дома, связанных со здоровьем, выше, чем в принимающих их отраслях. Ярким примером этого является постоянное понимание потребителями природы в домашней обстановке; В течение прогнозируемого периода рост комнатных растений будет почти на четыре процентных пункта выше, чем садоводства.

Другая сторона медали заключается в том, что потребители стали чрезвычайно чувствительны к химическим веществам, которые они допускают в доме, что усугубляется пандемическим чрезмерным воздействием, ростом осведомленности об аллергии и способностью социальных сетей масштабировать бойкоты. Список ингредиентов, считающихся «полезными для здоровья», и список, считающихся «токсичными», растут, что приводит к включению в премиальные продукты, а иногда и их исключению на рынке.

Одной из актуальных тем в кухонной посуде является роль ПФАС в антипригарных покрытиях – это вещество сыграло большую часть пути к технологии антипригарной жарки с низким содержанием жира, но которое впоследствии было связано с серьезными проблемами со здоровьем. PFAS переживает почти паническое бегство брендов и ритейлеров, стремящихся дистанцироваться; Реакция отрасли намного превосходит имеющиеся данные о масштабе проблемы, и это создает яркий и актуальный пример того, насколько серьезной это может быть и как быстро может возникнуть исключение ингредиентов, добавок или лечения.

Изучая рост заботы о себе на дому, Euromonitor International анализирует структуру хорошего самочувствия и определяет состояния потребностей, которые определяют, как развивается эта тенденция, и как бренды и ритейлеры, работающие в этой сфере, могут предвидеть и реализовать ценность.

Ингредиенты, воспринимаемые как безвредные, являются обязательным требованием для здоровья, но наиболее интересным последовательным развитием является то, как много секторов независимо друг от друга создают решения для улучшения настроения в качестве предложения высшего класса премиум-класса. Сейчас это проявляется в продуктах для дома, но есть уже зрелые примеры и в более устоявшихся отраслях здорового образа жизни, таких как питание и пищевые добавки.

Это оказывается не сиюминутным проблеском, а более глубоким сдвигом в психологии потребителей и жизненных приоритетах, а их отношения со своим домом исследуются и переосмысливаются.

Прочтите наш отчет «Уход за собой дома», чтобы получить более подробную информацию о оздоровительных продуктах для дома, способствующих росту, премиальных предложениях и эмоциональном взаимодействии с потребителями.